bl

Arama motoru optimizasyonu (SEO) konusuyla biraz olsun ilgiliyseniz, backlink terimine en az bir kaç kere rastlamış olmalısınız. SEO’yu yeni öğreniyor olanlarınız ise bu linklerin ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduklarını merak ediyor olabilirler.

Backlinkler, arama motoru optimizasyonu açısından o kadar önem kazanmış durumdalar ki, başarılı SEO’nun temel taşlarından biri sayılmaktalar. Birazdan size backlink’in ne olduğunu, neden bu kadar önemsendiklerini ve arama motorlarıyla başınızı belaya sokmadan onlara nasıl sahip olabileceğinizi anlatacağız.

“Backlink” nedir? Backlinkler, web sitenize yönelmiş linklerdir (yani Türkçesi bağlantılar). Aynı zamanda “inbound link” adı da verilir. Bir sitenin backlinklerinin sayısı o sitenin öneminin veya popülerliğinin göstergesi sayılmaktadır. SEO açısından büyük önem taşımalarının nedeni, başta Google olmak üzere bazı arama motorlarının yüksek sayıda kaliteli backlinki olan sitelere daha çok değer biçiyor olmaları ve yapılan bir aramanın sonuçları arasında bu siteleri diğerlerinden daha alakalı sayıyor olmalarıdır.

Arama motorları, yapılan bir sorguda kullanılan anahtar kelimelerin bir siteyle alakasını hesaplamak için o siteye yönelmiş kaliteli backlinkleri sayısını göz önüne alır. İşte bu nedenle, yalnızca backlink edinmeye bakmak yerine, bu linklerin kalitesini düşünmeliyiz.

Bir arama motoru, bir linkin KALİTESİNİ belirlemek için sitelerin içeriğini göz önünde tutar. Sitenize yönelen backlinkler sizin sitenizin içeriğiyle alakalı içeriğe sahip başka sitelerden gelmeli. Alakasız sitelerden gelen linkler daha az değer taşır. Backlinklerin alakaları ne denli fazlaysa, kaliteleri ve değerleri de o kadar artar.
Örneğin, sokak kedilerinin kurtarılmasıyla ilgili bir web sitesi, yavru kediler hakkındaki bir siteden backlink alıyorsa, arama motorlarının değerlendirmelerinde bu link, diyelim araba yarışlarıyla ilgili bir siteden gelen backlinkten daha alakalı sayılacaktır. İnternet sitenize bağlantı veren site içerik olarak sizinkiyle ne kadar alakalıysa, o link de o kadar kaliteli ve değerli sayılır.

Arama motorları, benzer seviyedeki sitelerin birbirleriyle ilişki içinde olmasını ve zaman içinde yavaş yavaş kurulan doğal linkleri tercih ederler. Arama motorlarının sıralamalarında yükselmek için belli bir web sayfasının backlinklerini manipüle etmek oldukça basit olsa da linklerle bir arama motorunun değerlendirmesini etkilemek çok daha zordur. Arama motorunun algoritmasında (değerlendirmesinde) backlinklerin bu denli önemli bir yer tutmasının bir nedeni de budur. Ne varki, çeşitli spam tekniklerle link edinerek arama motorlarını yanıltmaya çalışan webmasterlar sağolsun, son zamanlarda arama motorları kaliteli linkleri belirleme kriterleri iyice ağırlaştırdı. Bu tür yanıltıcı taktikler arasında gizli linkleri veya tek amacı bir siteye backlink sağlamak olan sayfaları otomatik yollardan yaratmak sayılabilir. Bu sayfalara “link çiftlikleri” (link farms) adı verilir ve yalnızca arama motorlarınca yok sayılmakla kalmaz, bunlardan birine link vermeniz sitenizin tamamen o arama motorunun indekslerinden dışlanmasına neden olabilir.